人を引き寄せるディスプレイについて < JR名古屋高島屋アムール ドュ ショコラ>

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    今年のJR名古屋高島屋の「アムール ドュショコラ」は、森の中の「ショコラパーティ」がテーマです。
    昨年同様、沢山のチョコ、マカロンを製作し、今年はナチュラルで優しい自然の森の中がイメージでテーブルコーディネートとディスプレイ演出をしました。

    1階のVPステージは百貨店のブランディングそのもの。
    どのような世界観によってお客様の気分も変わってくるし、気持ちが高揚し各階にまわると自然と購買意欲が増してきます。
    VPステージはアムール ド ショコラ、レディスフロアはチョコとフラワーで演出した「フェトゥ ドュ ショコラ」は、全館通して、商品連動したワクワクドキドキするディスプレイです。


    昨年もバレンタインの売上げが22億円ということで8年連続日本一に輝いてます。
    今年は24億円を上回る勢いです。JR名古屋高島屋の「アムール ドュショコラ」は、ヴィジュアル演出から催事企画、商品計画、販売まで全てが一貫し成功している例だと思います。
    「高島屋のバレンタインは一年の自分へのご褒美と思って。」というお客様が多い、ディスプレイの写メを撮り、SNS、インスタにアップしてお客様がお客様を呼ぶような相乗効果が出ています。
    友チョコ、義理チョコ、ご褒美チョコと購入目的も多用化して、このチョコはこの人に合うかなぁ、好きかなとか、
    男女問わず「人を想いがらチョコを買う行為」は、自分自身を幸せな気持ちにさせてくれるものだと思います。

    常にお客様へ共感してもらい感動を体感出来るようなディスプレイは、NYの百貨店 BergdorfGoodmanでウインドーを演出した時に感じ学び、日本でもそれを表現していきたいと思いますね。
    「ヴィジュアルは最高のおもてなし」をモットーに!
    これからも発信していきたいですね。





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    田尻写真
    田尻 尚美・naomi tajiri
    VMD Planner
    Display・Visual Consultant

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